Практика рекламного текста

Страница: 123456 ... 167

Александр Назайкин

Практика рекламного текста

Текст предоставлен правообладателем. http://www.litres.ru

«Практика рекламного текста»: Бератор-Пресс; Москва; 2003

ISBN 5-9531-0039-6

Аннотация

В книге рассмотрены основные аспекты работы над рекламным текстом. На основе главным образом отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, каким образом создаются эффективные рекламные тексты.

Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в рекламных отделах компаний, средств массовой информации, в рекламных агентствах. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламой.

Александр Назайкин

Практика рекламного текста

Еще несколько лет назад, когда в книжных магазинах Софии появилась «Эффективная продажа рекламы», она произвела на меня большое впечатление. Подобные издания в мировой литературе по рекламе встречаются довольно редко. С тех пор с большим интересом слежу за всеми работами Александра Назайкина.

Его новая книга, «Практика рекламного текста», безуслово обладает качествами всех предыдущих, а именно: в ней сочетаются достоинства научных трудов и практических пособий – глубина обобщений и утилитарность информации. При этом удается избежать их недостатков – соответственно оторванности от реальности и поверхностности наблюдений.

Богатый практический рекламный опыт и знания автора систематизированы с научной четкостью и описаны с журналистической легкостью. Это превращает «Практику рекламного текста» в ценное подспорье всем, кто зарабатывает себе на хлеб созданием рекламных текстов. Для них работа А.Назайкина просто настольная справочная книга. Изобилие примеров, взятых из российской рекламной практики, не только облегчает применение новых знаний, но и вызывает интерес как отражение ее современного уровня.

Читатель этой книги сможет переосмыслить, обогатить свои наблюдения и навыки профессиональной деятельности глубоким ведением технологии создания эффективного рекламного текста. Надеюсь, в скором времени эта книга попадет так же и в руки болгарских рекламистов.

Христо Кафтанджиев

Доцент маркетинговых коммуникаций и семиотики Софийского Университета им. К.Охридского

От автора

Очевидно, что рекламу делают не для того, чтобы показать друзьям или выставить на конкурс. Реклама, в отличие от художественных произведений, не является самоцелью, она не объект любования – это вполне конкретное торговое средство. Ее основная задача, как правило, – привлечь и удержать интерес наибольшего количества определенных людей, способствовать принятию ими покупательского решения. Выполнение такой задачи по силам только грамотной, эффективной рекламе. А «для того, чтобы реклама была эффективной, необходимо, чтобы ее замечали, читали, понимали, верили ей и действовали в соответствии с ней ». Так говорил известный американский исследователь рекламы Дэниэл Старч.

— 1 —
Страница: 123456 ... 167